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2026年端午假期今日收官。财联社记者从多家旅游业相关公司了解到，作为暑期旅游旺季前的最后一个小长假，今年端午旅游消费延续去年同期的增长态势，民俗体验、赛事观赛、小城休闲和避暑出游等多元需求并行释放。
数据显示，今年端午期间，同程旅行平台短途旅行产品预订热度同比增长超30%；去哪儿平台热门三线及以下“宝藏小城”预订热度同比增长超40%。区域旅游市场方面，岭南控股（000524.SZ）旗下广之旅接待端午来粤人数同比增长超过10倍。
与此同时，暑期市场预订明显提速，国内长线游、免签短线出境游以及赛事主题旅游产品预订热度明显升温。去哪儿数据显示，截至6月21日，近一周暑期机票预订量环比增长65%，家庭游客占比超6成；众信旅游（002707.SZ）提供的数据显示，截至6月18日，国内游出游人数较6月10日增长121%，免签短线%。
民俗体验是今年端午的重要主题。去哪儿数据显示，截至21日，6月“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长2倍以上，全国超过12个省市（区）推出端午主题活动，“赛旅融合”成为端午假期出游的重要特征。
龙舟赛事依旧是端午旅游市场的重要看点。数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中，靠近赛事举办地的预订热度同比涨幅达36%。四川和湖南紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。分城市来看，巴中、眉山、汨罗、邵阳等表现亮眼，当地、景区门票等预订热度同比增长28%。
去哪儿数据显示，广东佛山的“叠滘龙船”带动千灯湖度假区附近酒店端午预订量同比翻番。2026屈原故里端午文化节带动湖北宜昌酒店入住量同比增长21%，2026年湖南省龙舟超级联赛带动湖南汨罗酒店入住量增幅达43%。此外，贵州铜仁、山西大同的酒店预订量在相关端午活动带动下分别增长84%、55%。
除龙舟赛事外，“东北超”“苏超”等区域足球赛事也带动大连、延边、南京、扬州、苏州等城市机票、酒店等旅游产品预订增长，“跟着赛事去旅行”正在成为新的出游场景。
区域旅游市场方面，旗下广之旅表示，今年跨端午（约6月17日至23日）来粤旅游市场表现活跃，公司接待来粤人数同比增长超过10倍，成为假期区域旅游市场的亮点之一。
除赛事经济外，传统文化体验继续受到游客欢迎。去哪儿数据显示，端午期间“古镇”搜索量环比上月增长超3倍；数据显示，包含包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等体验项目的旅游产品预订热度同比增长超过23%。从“观看民俗”到“参与民俗”，成为今年端午旅游消费的一大特点。
与此同时，小城游和避暑游热度继续提升。去哪儿数据显示，端午期间热门三线及以下“宝藏小城”预订热度同比增长超过40%。吉林白山、内蒙古兴安盟、甘肃嘉峪关、贵州黔西南等避暑目的地酒店预订量实现较快增长。同程旅行数据显示，贵州荔波、吉林长白山、内蒙古呼伦贝尔、河北承德等传统避暑目的地旅行产品预订热度同比涨幅均超过20%。
值得关注的是，今年端午游客决策周期进一步缩短。去哪儿数据显示，端午期间入住酒店订单中，近一半在出发前三天内完成预订，超过两成为出发前一天或当天预订。平台分析认为，相较暑期旺季，端午期间机票和酒店价格仍具优势，也进一步激发了游客临时出行需求。
总的来看，航旅纵横数据显示，端午假期国内民航旅客量超458万人次；出入境民航旅客量超72万人次，同比增长约4%。
去哪儿数据显示，截至6月21日，近一周暑期机票预订量环比上周增长65%，家庭旅客占比超过六成。从目的地来看，北京、上海、伊犁、青岛、成都、贵阳、大理等兼具避暑和休闲属性的目的地热度居前，其中伊犁已进入热门目的地前三位。
春秋旅游方面表示，今年端午期间自由行预订人次同比增长近20%，其中“机票+酒店”类自由行产品占整体自由行预订量超过六成。随着暑期到来，甘青大环线、神农架、恩施等避暑目的地预计将保持较高热度。
认为，临近暑期，国内游和免签短线游均呈现加速增长态势。其中，截至6月18日，其暑期国内游出游预订人数较6月10日增长121%；出境市场方面，暑期免签短线%。富国岛、济州岛、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、马尔代夫以及格鲁吉亚等目的地成为游客暑期前夕的重要流向。
赛事经济也正向暑期市场延伸，同程旅行方面称，世界杯开赛后一周内，前往美国、加拿大的观赛旅游线路订单量大幅上涨。
由于2026年美加墨世界杯赛程覆盖端午及部分暑期时段，旅游企业也布局了相关产品。众信旅游旗下优耐德旅游推出世界杯观赛与旅游结合的主题产品，试图承接“观赛+旅游”需求。
国内主题乐园市场同样瞄准赛事消费。乐高玩乐节首次登陆上海乐高乐园，活动联动FIFA世界杯和F1两大全球赛事IP推出，打造沉浸式竞技体验，时间覆盖端午及暑期档，以吸引亲子家庭等各类消费群体。
民航市场运力供给方面，财联社记者从春秋航空（601021.SH）获悉，该公司预计今年暑运期间（7月至8月）执行航班36759班次，预计承运旅客约650万人次，同比增长近4%。
整体来看，随着家庭出游、高考后客群以及出境游需求进一步释放，今年暑期旅游市场有望延续升温趋势。
